Relaunch
SANTENBERG
Relaunch
Projekt
Relaunch
LAGE
Jahnsdorf/Erzgebirge
Klient
Santenberg
Marketingmaßnahmen
Corporate Design, Branding, Webdesign, Webentwicklung, Geschäftsausstattung, Markenentwicklung, Illustration, 3D-Visualisierung
Webseite
Der Kunde:
Ein angesehener Maschinen- und Werkzeugbauer
Welche Marketingagentur freut sich nicht über ein solches Projekt: Ein weltweit erfolgreicher Industriekunde, der den Neustart für seine Marke plant und dafür das komplette Spektrum an professioneller Marketingunterstützung benötigt? Die SANTENBERG Gruppe war für unsere aus dem Immobilienmarketing kommende Werbeagentur aus Leipzig jedenfalls ein ganz besonderer Kunde. Sie hat ihren Standort in Jahnsdorf im Erzgebirge und ist aus dem Zusammenschluss zweier renommierter Maschinenbauunternehmen erwachsen. Nun wurde eine neue Phase in der gemeinsamen Unternehmenstradition eingeleitet. Das Management von SANTENBERG spricht gern von den guten Genen der Ursprungsfirmen, aus denen nun eine ganz neue Produktqualität erwächst. Konkret geht es um hochgradig individuelle Lösungen im Bereich Sonder- und Werkzeugmaschinenbau fort die spezialisierte Anwendung. Zum Produktportfolio gehören unter anderem Automatisierungslösungen, Industriesägen, Einlassungen und Sicherheitstechnik. Zugegeben, für uns als Werbeagentur aus Leipzig ist diese Branche noch Neuland gewesen – aber es war für unser ganzes Team spannend, sich Schritt für Schritt in die Thematik einzuarbeiten und daraus unsere Marketingmaßnahmen abzuleiten.
– SCHNITT FÜR SCHRITT ZUR PERFEKTION –
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Die Aufgabe:
Kompletter Markenrelaunch und Corporate Design
Arbeit gab es genug: SANTENBERG wünschte einen umfassenden Marken-Relaunch, der die neu strukturierte Unternehmensgruppe zeitgemäß und dynamisch in seinem Wettbewerbsumfeld positioniert. Der neue Markenauftritt sollte Werte wie die handwerkliche Präzision, Individualität, Hochwertigkeit und Innovationsfreude widerspiegeln. Ein starkes Profil mit hoher Wiedererkennbarkeit und Strahlkraft wurde gesucht. Und natürlich sollte – um im Wording der Branche zu bleiben – das neue Markenbild „aus einem Guss“ sein. Zu den von unserer Werbeagentur zu erarbeitenden Aufgabenfeldern gehörte zunächst die Entwicklung eines Corporate Designs der Firmengruppe, was die Gestaltung eines Styleguides einschloss, der Farbgebung, Typografie und Designelemente verbindlich festlegt.
Erste Schritte:
Geschäftsausstattung und Messepräsentation
Auf der Grundlage des von uns eingeleiteten Marken-Relaunchs entwarfen wir eine Geschäftsausstattung, die SANTENBERG seitdem in vielen Einzelmedien repräsentiert. Dazu gehören beispielsweise Visitenkarten, Briefpapier und Notizblöcke. Aber auch Kugelschreiber, Tassen und Trinkgläser im neuen Corporate Design schaffen einen in sich stimmigen visuellen Eindruck. Weil ein Messeauftritt anstand, erweiterten wir das Spektrum der gebrandeten Kommunikationsmittel um Messeplakate, T‑Shirts, Tragetaschen, Giveaways und Autobeklebung. So war die Präsenz auf einer Messe die erste Bewährungsprobe des von unserer Werbeagentur geschaffenen Corporate Designs. Hervorzuheben sind die von uns eigens für diese Tage geschaffenen Handouts. Auf diesen Produkt- und Leistungsblättern haben wir die Angebote von SANTENBERG zielgruppengerecht und mit allen Wettbewerbsvorteilen dargestellt. Dies war sozusagen die Generalprobe für das Erstellen identischer Inhalte im ebenfalls erneuerten Internetauftritt.
Der Internetauftritt:
3D-Visualisierungen als sinnliche Erfahrung
Und damit sind wir schon in der Kernzone unseres Maßnahmenpakets für SANTENBERG: dem kompletten Online-Relaunch. Bei ersten Treffen mit dem Kunden konnten wir feststellen, dass aufgrund der Unternehmensgeschichte noch mehrere Webseiten verschiedener Marken unter dem Dach von SANTENBERG existierten. Hier galt es nun, Inhalte und Botschaften zusammenzuführen. Und zwar so, dass die individuelle Klasse und die DNA der im Raum Chemnitz in einer Gruppe vereinten Unternehmen weiterhin erkennen war. Und doch sollte die neue Gesamtmarke schon auf den ersten Blick in der digitalen Welt überzeugen. Die von unserer Werbeagentur entwickelte Webseite verfügt deshalb über 3D-Visualisierungen, die die technologische Expertise von SANTENBERG eindrucksvoll online abbilden. So breiteten wir digital das gesamte Produkt- und Leistungsportfolio des sächsischen Unternehmens in optischer starker Aufmachung auf – eine Präsentation, die sich textlich strukturiert und auch ausgesprochen sinnlich erschließt. Die Produktwelt von SANTENBERG wird gleichermaßen physisch greifbar. Neben der eingängigen Darstellung ging es uns auch um eine intuitive Benutzererfahrung. Alles in allem war so das Ziel erfüllt: ein digitales Markenerlebnis zu schaffen, dass auch den anspruchsvollsten Ingenieur auf der Suche nach der geeigneten Lösung vollauf zufriedenstellt.
3D Visualisierung — SCS-230 Performance
Das gewisse Extra: Unser Imagefilm für SANTENBERG
Heute geht im Marketing nichts mehr ohne ein emotionalisierendes Unternehmensvideo. Ein wichtiges Thema des von uns umgesetzten Konzepts für den neuen Auftritt von SANTENBERG war daher ein Imagefilm, den wir vor Ort im Erzgebirge drehten. In den Produktionshallen des Maschinenbauers und Werkzeugherstellers erhielten wir als Werbeagentur aus Leipzig ungewöhnliche Einblicke, wie sie sonst nur langjährige Branchenkenner haben. Hier kam es darauf an, die hoch moderne Fertigungstechnologie und das Know-how von SANTENBERG so authentisch wie möglich einzufangen. Dabei haben wir auch Kameradrohnen eingesetzt. Denn auch wir konnten uns – umgeben von Technologie at its Best – auf unserem ureigenen Gebiet des Marketings modernster Technik bedienen. Die Luftaufnahmen haben das Video um einen dramatischen Moment bereichert, der die „Actionszenen“ des Produktionsprozesses und seine charakteristischen Abläufe aus einer ungewöhnlichen Perspektive abrundet.
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